#Proposta 1 - Elementos Básicos da Comunicação Visual

O primeiro trabalho pedido neste semestre insere-se na temática: Elementos da Comunicação Visual e Técnicas da Comunicação Visual. Como tal, consideramos pertinente elaborar o enquadramento teórico para garantir uma melhor realização e compreensão do projeto proposto.

Elementos da Comunicação visual

O Design encontra-se presentes nos diversos seres e objetos que nos rodeiam, sendo, por isso, de fácil descodificação. Os seus elementos base são os seguintes: ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, escala, movimento.

• Ponto

O ponto é considerado a unidade de comunicação visual mais simples e básica. Apesar disso, possui um enorme poder de atração sobre o ser humano. São capazes de criar a ilusão de cor quando se encontram em grande número e justapostos.

• Linha

A linha advém de uma grande quantidade de pontos que quando se encontram bastante próximos torna-se difícil distingui-los. É um elemento possuidor de uma grande energia, permitinda pela sua liberdade e flexibilidade.  Apesar de não ser estática, possui um propósito e direção, o que lhe confere precisão e rigor. Permite a criação do definitivo : "A linha é o meio indispensável para tornar visível o que ainda não pode ser visto, por existir apenas na imaginação".

• Forma

Nas artes visuais, a linha articula a complexidade da forma. Existe três tipos de formas: quadrado, triângulo e circulo, possuindo cada uma delas caraterísticas específicas. A estas formas encontra-se ainda associado certos significados: o quadrado esta ligado à honestidade e integridade; o triângulo remete para a tensão e conflito, e por fim, o circulo está associado à infinitude e proteção.

• Direção

A direção é um dos elementos com mais carga simbólica. As formas básicas expressam três direções visuais elementares: quadrado, horizontal e a vertical; o triangulo, a curva , o circulo e a diagonal. Cada uma destas direções visuais possui um forte significado que lhe esta associado, permitindo a criação de fortes mensagens visuais.  A referência horizontal -vertical encaminha para um campo de estabilidade e equilíbrio. A direção diagonal é o oposto da anterior, remetendo para a instabilidade. Por sua vez, as forças direcionais curvas estão ligadas à repetição e abrangência.

• Tom

As diversão variações de luz e tom tornam possível diferenciar a complexidade da informação visual que recebemos. Essa distinção só é possível acontecer quando existe uma oposição, ou seja, o ser humano apenas consegue distinguir o escuro quando este se encontra próximo do claro. A situação inversa também se verifica.

• Cor

A cor possui uma enorme importância para a comunicação visual devido a grande quantidade de informação que transmite, proporcionando uma forte experiência visual. As diversas cores existentes estão associadas a vários significados e simbolismos. 

A cor possui três dimensões. A matriz, que se trata da cor em si. Apesar de existirem mais de cem, é possível destacar três matrizes primárias: amarelo, vermelho e azul, sendo que cada uma delas representa caraterísticas essências. O amarelo é a cor que se encontra mais próxima da luz; o vermelho transmite emoção e ação; enquanto o azul é mais passivo e suave. É possível obter novos significados quando estas cores se associam através de misturas.  A segunda dimensão da cor é a saturação, ou seja, a pureza da mesma. A cor saturada é simples e marcada por uma neutralidade cromática, que pode mesmo conduzir a ausência de cor, tornando-se subtil e repousante. Uma maior saturação de um objeto transporta consigo uma maior carga emocional. A terceira dimensão da cor é a cromática, tratando-se esta do brilho relativo, do claro ao escuro, das gradações tonais ou de valor.

A cor é um dos elementos mais emocionais no processo visual, já que esta associada a uma enorme subjetividade, marcada não só pelo contexto em que esta inserida mas também pelo simbologia da coloração para quem a vê.

• Textura

A textura é um elemento visual que permite substituir as carateristicas de outro sentido, ou seja , o tacto. De facto, é possível apreciar uma textura com qualquer um destes sentidos ou através mesmo de uma conjugação de ambos.

• Escala

A escala é um dos elementos da comunicação visual que permite definir e modificar todos os outros.  Contudo, este é um conceito bastante relativo, sujeito a várias modificações. O que antes era grande pode passar a ser pequeno se existir uma modificação visual no ambiente que o rodeia.

• Dimensão

A dimensão é um elemento bastante dependente da ilusão, sendo representada nas diversas composições (fotografia, cinema, televisão) através da técnica da perspetiva. Os seus efeitos podem ainda ser realçados pela manipulação das cores e luz. Apesar disso, a dimensão também existe no mundo real sendo bem visível no desenho industrial, no artesanato, na escultura e na arquitetura.

• Movimento

Este elemento está frequentemente implícito no modo visual, apesar de ser uma dominante na experiência humana. De facto, a ideia do movimento é bastante complexa e difícil de alcançar nas composições visuais estáticas, já que existe o risco de distorcer a realidade. Contudo, esta encontra-se implícita em tudo aquilo que existe ao nosso redor, sendo um elemento dinâmico.

Estes elementos são componentes essências nos meios audiovisuais, já que permitem a transmissão de informação de forma direta e objetiva.

Bibliografia:

- DONDIS, Donis A. A sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes, 1991

- ARHEIM, Rudolf / Arte & Perceção Visual / Ed. Pioneira (Editora da Universidade de São Paulo), São Paulo, 4ª Edição, 1988